自然游憩

与日月星辰同眠，在最美的风景中醒来——这件浪漫而诗意的事情，在露营地可以实现。
    露营是一种短时的户外生活方式。随着回归自然、愉悦身心的健康生活方式深入人心，露营成为当下时尚的慢调旅行。前瞻产业研究院的数据显示，2017年，中国露营地政策密集出台，行业迎来了高速发展的黄金时期。全国露营地数量达到1273个，其中已建成露营地825个，在建露营地448个。从我国各省份露营地数量排名来看，浙江省、北京市、福建省位居已建成露营地前三名。
    露营日益流行，源于人们可以与自然近距离的互动。草地露营、沙滩露营、高山露营，不同的露营地，会带来不同的感官体验。夏秋时节，到大兴安岭海拔最高的山顶，体验独特的高山露营，与万顷森林同呼吸，与久违的星空对话，看那一轮红日跃升莽莽群山，染红半个天际。或是到坝上草原露营，享受那挤进营帐的第一缕阳光，拥抱难得的惬意。晚间，随风而来的孜然味，是草原烤全羊在对你呼唤。又或是带上诗意，带上向往，到万亩花田露营，拥花海入怀，悠享仲夏夜的美好时光，留下最温馨的时刻。
     当山林苏醒，伴随着声声鸟鸣，与最美的风景一起醒来，与家人一起等待初升的太阳，迎接新的一天到来，美好而惬意。或许，这正是露营的魅力所在。

（在日光山谷露营地向日葵院，尽享“日光浴”。日光山谷 供图）

旅行者体验——露营地运营的头等大事

王燊  孙长胜

近年来，国家相关部门纷纷发布了对保障和促进自驾车、房车、露营地等基础设施建设的一系列政策，支持我国自驾游与房车露营产业快速发展，以便更好地迎接大众旅游时代。而露营地如何经营才能满足新时代的大众旅游需求？
    露营地经营是有自己的内在经营模式和规律的，更准确地讲是做平台经营。酒店管理围绕城市布局，民宿经营在城市以外的地区体验民风民俗、特色住宿，两者都以住宿和餐饮为主。而露营地强调的是主题和体验，旅行者的体验是决定一个露营地是否经营成功的唯一标准。    
    从国外露营地经营来看，露营地的主题性非常重要，比如澳大利亚昆士兰州大堡礁露营村主题是海洋文化，露营地从规划、VI设计、建设风格和经营项目都是围绕海洋文化。韩国“甜甜圈”帐篷村，主题特色是休闲农业，结合本地农业项目将帐篷设计成为可伸展的长圆形，类似甜甜圈。而反观国内众多露营地在这方面还是有些欠缺，大多是按照酒店管理模式，仍以住宿为主，并未赋予露营地明确的主题特色。
    从感官体验来说，露营地经营须做好体验项目。但目前国内很多露营地的现状是只重硬件设施、不重管理服务、不重客户体验。正是如此，很多露营地住宿硬件项目达到了整体项目的50%，有的甚至更多。而在国外优秀的露营地住宿硬件只占到20%左右，更注重的是营地接近自然环境，尽量保持原貌，并对土地硬化破坏达到最小。这样不仅可以接纳更多的自驾车，为游客提供最大限度的户外露营体验，还能对生态环境加以保护和利用。
    相比酒店和民宿，露营地涉及范围更广，涵盖酒店业态、景区业态、游乐业态和会员制服务业态，经营更应贴近平台打造模式。除了注重露营地“玩”和“体验”的核心内容，露营地经营要结合自身特色打造文化活动、户外运动等群体性活动，整合更多的资源才能满足用户群体的需求。因此，露营地作为一个户外旅游综合平台，需要的是整合上下游产业链，线上线下融合发展才能实现多方共赢。
    （作者系中国林业生态发展促进会露营产业发展委员会秘书长和副秘书长）

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