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玉龙：以“三多节”为媒 激发文旅产业新活力

在当下文旅产业蓬勃发展的大背景下，玉龙县紧握民族文化这把 “金钥匙”，全力打造以 “三多节” 为核心的民族文化品牌，有力推动农业、文化与旅游产业的深度融合。

“三多节”是纳西族传统文化的重要组成部分，它源于纳西族人民长期的生产生活实践，承载着许多历史文化信息和原始记忆，寓含了纳西先民祈福纳瑞、求助护佑的心理，崇勇尚武、吸纳创新的精神，蕴含着丰富独特的文化内涵与价值。

在主题活动举办中，文旅主管部门专门召集了一批民俗学家、文化学者给予专业指导，并将纳西族独有的东巴象形文字、色彩斑斓的东巴绘画艺术巧妙融入节庆的视觉标识设计之中。无论是在街头巷尾，还是节庆活动现场，醒目的 “三多节” 品牌标识都能瞬间抓住人们的眼球，其独特的文化韵味，让每一位参与者都能强烈感受到纳西文化的深厚底蕴。

在活动形式创新方面，玉龙县积极探索，不断推陈出新。除了延续庄重肃穆的传统祭祀仪式，以及热情洋溢的民族歌舞表演，还别出心裁地举办了东巴主题的书画、拓印、文创产品展示、扎染技艺、音乐专场等活动，从精美的东巴雕刻技艺，到印有东巴图案的现代饰品，以及悠扬深邃的民族旋律，这些作品既传承了纳西文化，又融入了现代时尚元素，为 “三多节” 注入了全新活力。

另外，产业融合是玉龙县推动农文旅融合发展的关键举措，玉龙县充分利用 “三多节” 这一契机，专门设置“家乡美”环节，各乡镇在舞台上呈现当地农特产品、文化资源，让广大群众及游客朋友近距离感受乡镇风采的同时，还可以将这些特色农产品购买回家，既满足了自身需求，也促进了当地农产品的销售，为农民增收开辟了新渠道。例如今年的“石鼓镇雪山乌鸡”推介会专场，一经“上线”，销售紧俏，使得文化产业与旅游产业的融合变得更加紧密无间。

同时，文化旅游商贸系列活动现场的农特产品、苗木盆景、地方特色小吃、汽车等各类产品琳琅满目，交易火爆。据了解，去年“三多节”期间的商贸成交额达1.6亿元。并且精心设置的“非遗”展位也是“三多节”的一大亮点，现场展示了纳西族的传统技艺，如纳西蜜饯、服饰、勒巴鼓、永胜水酥饼等十余种非遗项目，精湛的技艺吸引了大家驻足观赏，进一步扩大了非遗传播的影响力。

与此同时，宣传推广工作也在全面发力。玉龙县紧跟时代潮流，联合省级媒体及本地媒体，在微信公众号、抖音、视频号、云南公共文化云等平台上发布 “三多节” 的精彩活动预告、现场盛况等视频，生动有趣的内容吸引了大量网友关注。同时，通过网络直播的形式把玉龙的特色、农产品连同乡土风情一同呈现给观众。

近年来，三多节活动内容不断与商贸、文化、民俗等活动相结合，集传统祭典、民族文化展演、非遗文化展示、文旅融合产品推介、特色商贸活动、文旅资源推广为一体，通过打造以 “三多节” 为核心的民族文化品牌，有效推动了农文旅深度融合发展，不仅促进了消费升级，带动了旅游、餐饮、住宿、商品交易、文化娱乐等多个领域的消费增长，还极大地提升了玉龙县的知名度和影响力。

未来，玉龙县将继续深挖民族文化潜力，持续推进农文旅融合创新，不断挖掘消费潜力，为区域经济发展创造更多机遇，谱写更加绚丽的发展篇章。