自然游憩

乡村振兴 | 丽江好物飞向“云端”市场

作者：王晶 苏学英

“苹果脆甜，满口‘幸福的味道’，这就是新营盘乡苹果的独特魅力，是大自然的馈赠！”镜头拉近，主播从苹果树上摘下一个饱满多汁的苹果并咬上一口，观众纷纷留言询问购买方式。

近日，云南省丽江市宁蒗彝族自治县第二届苹果节在新营盘现代农业产业园内举行，众多知名网络主播亮相，参与“‘果’香新营盘 ‘甜’启振兴路”苹果节短视频大赛和“网络赶街”助农直播带货活动。

短视频大赛一推出，便吸引了众多摄影爱好者、网络主播等积极参与。他们纷纷拿起手中的设备，以独特的视角和创意，记录下苹果节的每一个精彩瞬间。参赛作品涵盖了苹果的种植、采摘、加工、销售等各个环节。有的作品通过精美的剪辑和配乐，展现了新营盘乡苹果园如诗如画的美好风光；有的作品聚焦果农辛勤劳作的身影，讲述苹果背后的故事，传递出劳动的美好与价值；有的作品以幽默风趣的方式，呈现了苹果的各种吃法和用途，让观众对新营盘苹果有了更深刻的印象。

这些短视频作品在各大社交平台迅速传播，引发了网友们的关注和点赞。不少网友在评论中表示，看了短视频后，想来果园体验采摘乐趣，想品尝小凉山的“丑苹果”，也对新营盘乡的苹果产业发展产生了浓厚的兴趣。短视频大赛共设置了一、二、三等奖和优秀奖共10名，目前，短视频大赛相关话题的浏览量已达到了上百万次，提升了苹果节的知名度，生动形象地宣传了当地的苹果产业。

除了果园，苹果节直播活动还在热闹的展销区举行。展销区里，摆满了各种各样的苹果产品，有新鲜采摘的苹果、精心制作的苹果干等。主播们在展销区里穿梭，向观众介绍着每一种产品的特点和优势。“看看这个苹果干，它经过自然晾晒而成，吃起来香甜有嚼劲。”主播们的推荐让观众对这些苹果产品充满了好奇和购买欲望。

据统计，苹果节“网络赶街”助农直播带货活动累计销售额达18万元，直播时长达38小时，观众达10万人次，店铺综合销售额达50多万元。

此次活动是丽江市党建引领网络主播助农增收行动的具体实践。据悉，丽江市于7月印发《丽江市党建引领网络主播助农增收行动的十二条措施》，从4个方面12条具体举措推进党建引领网络主播助农增收行动。活动开展以来，丽江市积极组织电商企业参加“2024年全国网上年货节”“双品网购节”等，举办“丽品出滇 首发东方”消费帮扶活动，通过电视、网络等平台宣传营销丽江农特产品；聚焦文创、非遗、高原农特产品等，建立了包含52家企业368个产品的“丽江好物”选品库，加强丽江农特产品电商销售。

今年1月至9月，丽江实现网络零售额95.35亿元，同比增长15.26%。其中，服务型网络零售额81.28亿元，同比增长13.61%；实物型网络零售额14.07亿元，同比增长22.67%；丽江农产品网络零售额5.47亿元，热销品类为芒果、青梅、鲜花饼、羊肚菌、茶叶、藜麦、中草药系列产品等。

来源：丽江市融媒体中心